困境一：宏观经济影响

 

       近几年，全球宏观经济环境低迷，国内经济增速放缓，经济发展进入调整周期，实体经济受到一定冲击，企业营销费用增长放缓，部分企业甚至大幅削减。相应地，用于户外广告市场的投放大幅减少，投放于LED大屏幕的广告预算也受到影响。

 

困境二：固有弱点

 

       户外广告媒体的价值定位缺失、受众群体不明确、缺少第三方的调研和数据监测、无法进行精准营销、互动效果差等问题一直没有得到解决和改善，行业粗放式发展的境况一直没有大的改观。另外，在智能通信产业发达的今天，“低头族”越来越多，需要抬头才能看到的LED大屏幕广告很容易被无视，广告受众变小，广告效果变差。和其他广告形式、媒体选择上，户外广告已没有多少优势可言。

 

困境三：综合成本增加

 

         近些年不断上涨的原材料、土地、房租、劳动力、物流等成本，让不少竞争力弱小企业被淘汰出局。而今年LED显示屏核心元器件芯片和灯珠，以及其他多种配件、元件5%——15%涨价幅度，更是刺痛了不少从业人员的心，这将开启新一轮行业洗牌。

 

       综观整个行业，户外LED显示屏市场正逐步由增量市场向存量市场转变，比拼的是显示屏企业在品牌、渠道、资本、整合创新等方面的优势，市场的准入门槛提高

 

Led屏行业面对困境如何突破？

 

      LED显示屏行业是一个发展时间较长，技术也相对成熟的LED板块，当前的发展速度是比较平稳的，每年都以20%~30%的速度增长着。 就拿全彩LED显示屏来说，它的优势在于大屏幕、高亮度、高防护等级、高耐候性等，目前在户外大屏幕显示方面，LED显示屏是未来3、5年之后唯一的产品。LED显示屏目前还没有可替代产品的市场，可以在很多领域获得具有优势的应用，除了户外广告牌以外，在舞台的布景、楼宇的亮化、公共场所的信息发布等也会有非常大的应用，随着价格下降，应用面越来越广。同时随着芯片及封装价格的进一步下降，LED显示屏市场也会得到更好的发展。

 

       普通LED大屏幕只是展播各种文字、图像、视频等多媒体内容，采用光电显示技术、视频技术、多媒体技术、计算机和网络技术和控制技术等，目前已经较为成熟。LED智慧城市终端突出特点体现在智慧和物联上，除了要应用普通LED大屏幕的技术外，还需整合各种与物联网相关的技术，实现产品的感知、监控、无线通信、数据传输、人机互动等功能。